Anunciantes querem marcar presença nos programas gratuitos à disposição na App Store, que respondem por 90% dos downloads da loja.
“Onde houver olhos que vejam, geralmente há propaganda. E o aparelho mais agradável aos olhos dos últimos tempos é o iPhone, que agora pode rodar milhares de programas disponíveis na App Store”, diz Michal Lev-Ram em artigo publicado no site da revista Fortune.
Mais de 100 milhões de aplicações já foram baixadas da loja de programas da Apple desde que foi lançada em julho, observa Lev-Ram. “Tal número chamou a atenção dos anunciantes, para os quais redes sociais, jogos de mão e outras aplicações são o pedaço suculento do filé”.
Lev-Ram nota que, embora apenas 20% dos mais de 3 mil programas disponíveis na App Store sejam grátis, eles respondem por cerca de 90% do total de downloads. “Um crescente número deles, como o popular jogo Tap Tap Revenge e o Pandora Radio — um serviço de rádio personalizado — já está experimentando a inserção de propaganda. Jogue uma rodada de Tap Tap, por exemplo, e você provavelmente verá um banner de propaganda dos carros Jaguar na parte de baixo de sua tela. A [rede varejista] Best Buy e a Beck’s já assinaram contrato para inserção de propaganda no Pandora”.
As aplicações para aparelhos móveis são particularmente interessantes para os anunciantes porque conseguem capturar integralmente a atenção do usuário quando em funcionamento, comenta Lev-Ram. Além disso, diz ele, “Omar Hamoui, CEO da rede de propaganda em celulares AdMob, diz que a tela sensível a toque do iPhone, o GPS embutido e outros recursos fomentam propagandas mais relevantes. Por exemplo, o dono de um iPhone pode tocar em um banner de propaganda de um restaurante próximo à sua localização, fornecendo inclusive o caminho para chegar lá”.
“Embora algumas pessoas possam não gostar da idéia de propagandas em seus iPhones ou celulares Google, a tendência significa também que mais aplicações estarão disponíveis de graça”, nota ele.
Mais detalhes no artigo completo de Lev-Ram.
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